广告全案策划对于企业的品牌推广和市场拓展起着至关重要的作用。而VI设计作为广告全案策划的重要组成部分，能够从多个方面揭示广告全案策划的着眼点。

品牌形象塑造是核心着眼点

VI设计即视觉识别系统设计，它通过一系列独特的视觉元素，如标志、标准字、标准色等，来塑造企业独特的品牌形象。在广告全案策划中，品牌形象是吸引消费者的关键。一个具有辨识度和记忆点的品牌形象能够让企业在众多竞争对手中脱颖而出。例如，可口可乐的红色标志和独特字体，简洁而有力，让人一眼就能识别并留下深刻印象。通过精心设计的VI系统，企业能够将自身的价值观、文化内涵等融入到品牌形象中，使消费者在接触品牌的瞬间就能感受到其独特魅力，从而建立起对品牌的认同感和忠诚度。

一致性与连贯性的保障

广告全案策划需要确保在各种传播渠道和接触点上，品牌信息保持高度的一致性和连贯性。VI设计为此提供了规范和准则。无论是在电视广告、平面广告、包装设计还是网站界面等方面，都要严格遵循VI系统的标准。这样可以让消费者在不同场景下接触到品牌时，都能获得统一、稳定的视觉体验，强化品牌在消费者心中的印象。比如苹果公司，其产品的包装、宣传海报、专卖店装修等都保持着简洁、时尚且极具科技感的风格，这种高度一致的视觉呈现让消费者对苹果品牌形成了深刻而统一的认知。

目标受众的精准把握

VI设计要充分考虑目标受众的特点和喜好。不同的受众群体对视觉元素的接受程度和审美偏好各不相同。广告全案策划只有精准把握目标受众，才能设计出符合他们口味的VI系统。例如，针对年轻时尚的消费群体，VI设计可能会采用更活泼、潮流的色彩和图形；而对于商务人士，可能会偏向简洁、稳重的风格。通过深入了解目标受众，使VI设计能够更好地与他们沟通，引发情感共鸣，从而提高广告传播的效果。

传播效果的提升

优秀的VI设计能够增强广告的传播效果。独特的视觉元素更容易吸引消费者的注意力，激发他们的兴趣。例如，一些创意十足的广告标志或宣传海报，能够在瞬间抓住路人的目光，引发他们进一步了解品牌的欲望。同时，VI设计中的视觉元素还可以方便地应用于各种传播媒介，如社交媒体、户外广告等，扩大品牌的传播范围，提高品牌的曝光度。

文化与情感的传递

VI设计不仅仅是视觉元素的堆砌，还承载着企业的文化和情感。广告全案策划通过VI设计将这些深层次的内容传递给消费者，能够拉近品牌与消费者之间的距离。比如一些具有地域特色或历史底蕴的品牌，其VI设计中融入相关元素，能够唤起消费者的情感记忆，让他们产生对品牌的亲切感和归属感。

综上所述，VI设计从品牌形象塑造、一致性保障、目标受众把握、传播效果提升以及文化情感传递等多个方面，为广告全案策划提供了重要的着眼点。企业在进行广告全案策划时，应充分重视VI设计，通过精心打造的VI系统，提升品牌的竞争力，实现广告传播的最佳效果，在市场中赢得一席之地。